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张挺:定制家居行业发展前景依然广阔,加速数字化转型迎战未来

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2022年09月29日 08:50:06
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会上,张挺分享了定制家居行业的发展历程、产业规模、行业现状以及未来发展趋势等内容,让政府及更多行业了解定制家居的前沿理念、发展成果和创新趋势。

近日,为深入学习贯彻十九届六中全会精神,喜迎二十大的到来,广州市政协经济委举办第二期委员培训班,第13、14届广州市政协经济委委员、广东省定制家居协会会长、索菲亚股份有限公司集团总工程师张挺参加并作内部分享。

会上,张挺分享了定制家居行业的发展历程、产业规模、行业现状以及未来发展趋势等内容,让政府及更多行业了解定制家居的前沿理念、发展成果和创新趋势。此前,作为政协委员,张挺曾在2019年广州市政协第十三届三次两会上,提出《打造广州“全球定制之都”新名片》(2021号)提案,提案受到市政府的高度重视。依托广州深厚的定制家居产业基础,以及行业协会、展览平台和媒体的持续推动,2019年12月,广州被联合国工发组织授予“全球定制之都”案例城市。

随着定制家居这种模式被越来越多消费者接受,以及优秀品牌的不断崛起,定制家居行业持续扩大在我国乃至全球家居领域的知名度和影响力,不断深化“世界定制看,华南定制看广州”的产业认知。

张挺:中国定制家居行业发展前景依然广阔,加速数字化转型迎战未来_1(图片来源:广东省定制家居协会-公众号,侵删)


以下为张挺会长在会议上对定制家居行业发展情况的分享:

早在2000年前定制橱柜概念从欧洲传入,2000年后定制壁柜、衣柜在诞生,开创了定制衣柜时代。

一、定制家居发展历程主要分为三个阶段;


第一阶段为萌芽期:

早在20世纪80年代末,整体橱柜经由香港传入各地。


第二阶段为成长期:

1990年至1999年,人民群众经济增长,生活水平不断提升,对生活、装修需求随之改变,形成了国内首批定制橱柜和定制衣柜的出现。


第三阶段发展期:

2000年至2010年是发展初期,国内定制家居企业家开始吸收、学习和借鉴欧美、日本流行定制家居理念,结合国内定制家居特点和优势,创立了国内一批衣柜品牌。

2010年至2018年为高速增长期,多家家居企业顺应形势快速发展。当时,“全屋定制”成为家居行业的热点。每年平均增长30%,吸引建材、家电、成品家具、家装、地产商纷纷入局,加大了行业竞争力度。

2019年至今为成熟发展期,2019年以来,定制家居行业整体增速成放缓趋势,已逐步进入发展稳定期。

张挺:中国定制家居行业发展前景依然广阔,加速数字化转型迎战未来_2(图片来源:拍信创意,侵删)


关于定制家居的特点与优势:


定制家居产品与传统家具产品呈现的效果虽然相似,但他们的商业、生产方式、底层逻辑和全体系构成都有很大的差别。定制家居的商业模式会更先进、生产组织逻辑会更领先。

传统家具以产定销,预先制造产品,通过营销将产品推送给消费者,且传统家具制造主要采用标准化、批量化的生产方式。容易导致市场需求不匹配而积压产品。

而家居则以销定产,为消费者提供满意的设计方案和一对一的个性化定制服务,定制家居销售模式为零库存,为企业运转带来了充分的现金流。且定制家居行业通过智能化技术实现大规模柔性制造,达到减少重复劳动、节省人力和时间、提高工作效率的目的。

定制家居对比传统家具的优势有几点,一、满足不同消费者对家具的不同个性化需求;二、减少库存积压,实现零库存,加速了资金周转;三、降低营销成本;四、设计师与消费者面对面沟通机会多,容易获取消费者的需求,有利于加速产品开发。


二、定制家居规模情况


根据定制家居产业趋势报告分析,2021年上半年我国家具制造行业总资产为6169.5亿元,其中,流动资产3795.5亿元,利润总额为170.4亿元。2021年上半年我国家具制造行业企业数量为6544个,与2020年年底持平。


三、行业现状


“全球定制看,定制看广州”,广州是全国家居定制的行业标杆,全国9家A股上市定制家具企业中,有4家总部在广州,包括行业规模前三的欧派、索菲亚、尚品宅配,同时也吸引着定制行业及产业链上下游企业近千亿产业集群。

2016年我国发布“房住不炒”政策后,部份核心城市受土地资源约束,二手房交易高于一手房再次牵起热潮。从近五年客户细分分析,二次装修需求越来越多,据保守估计,有存量房4亿套,每年的装修需求产值达4万亿。未来三年,预计广州市及周边城市定制家居将达到1000亿产业集群。


四、 定制家居未来发展趋势


定制家居作为新兴行业能发展到今天,受益于定制家居产品能解决过去家庭装修中的痛点。

未来,从定制家居行业发展需求推动因素来看,行业发展与国家“双碳”政策的影响,城镇化进程的持续推进,房地产发展以及存量房二次装修需求,人们生活水平的提高,居民消费习惯的改变等等因素息息相关。

我认为定制家居行业依然拥有需求旺盛、潜力巨大、空间广阔的发展前景。未来,定制家居发展趋势包括几方面:

一是定制家居产品是绿色环保的固碳产品;

二是房地产行业的变化,给定制家居带来了巨大的市场机会;

三是疫情带来的需求行为转变,给定制家居提出了新的挑战;

最后,借助数字化转型,修炼内功,迎战未来。


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