FBC灯塔丨十年观察：系统门窗的“长期主义”开花结果了吗？

FBC领读：在房产市场的新供求关系影响下，建筑产业的重构刻不容缓。通过2023年各大行业协会、企业年会透露的风向不难看出，“高质量进化”是当下最为明亮的前路。FBC作为伴随中国门窗幕墙行业二十余年的观察者，于2024年初向行业发起“灯塔计划”，寻找一批秉持相同价值观、身披闪光点的周期穿越者，试图在无序中找到新秩序。一切为了让迷雾中的灯塔之光，照得更远。

2023年，中国门窗业经历了空前的“繁荣”——价格内卷，流量竞争，抢夺人才……相较于防水行业5.9%的CR3（行业前三企业的市场份额总和），床垫行业14.5%的CR5（行业前五企业的市场份额总和），CR30（行业前三十企业的市场份额总和）小于10%的门窗行业历来被认为“没有头部企业”，而这个行业却也是“中国大家居的最后一片蓝海”。

在产品同质化当下，人们对产品背后的品牌和价值提出更高要求。系统门窗企业“内外兼修”——向内修炼技术功，对外加强品牌记忆成为新解题思路，然而产品+品牌的组合拳还有另一个坚韧的名字，叫“长期主义”。

FBC“灯塔计划”首期让我们看看那些践行长期主义的门窗企业，现在过得怎么样？在屈指可数的头部企业里，谁将成为照亮深海的那座灯塔？

据观察，门窗品牌的第一梯队已显形，品牌定位清晰是共性。2023年末，系统门窗中坚力量贝克洛在“中国系统门窗行业发展设计师论坛暨贝克洛品牌战略升级发布×全球品牌代言人签约仪式”上，向行业发布了全球代言人并官宣品牌升级。升级后的品牌将以“耐用”引领系统门窗产品的定制服务，实现消费市场的价值交付。

豪美新材董事长、贝克洛创始人董卫峰在发布会上提到，贝克洛16年坚持做好产品、做好企业。“清晰定位+专研技术+设计美学”，正是这种长期主义韧性，让16年后的贝克洛做到每年为超10万个家庭提供节能的系统门窗，并保持每年约30%以上销量增长。即使在2023年焦灼的市场环境下，贝克洛依旧实现了前三季度发货量和签单量同比去年同期翻3倍的显著成果。

要说贝克洛做对了什么，首当其冲是全球品牌化战略布局与思考。作为第一批投身国内门窗集成系统的企业，贝克洛在国内品牌学步阶段，已经在远销海外的战略与国际化征途上一路笃定。

其次，远赴德国学习国际领先的研发技术、产品形态、经营理念。贝克洛积极钻研国际品牌的设计与开发思路，以用于国内市场的扩圈。

再者，重视品牌营造。早在2017年，贝克洛就与当今的全球品牌代言人——德国品牌设计大师克劳斯·海瑟（Klaus Hesse）达成战略合作，完成品牌视觉焕新。

如今贝克洛终于开始收割品牌引力带来的价值红利，其发展历程虽非一路坦途，但坚持“长期主义“始终做着“难而正确的事”，正是背推品牌快速穿越周期的关键。

你可能会问：除了品牌实力，还有哪些是系统门窗的发力点？

发布会现场，贝克洛研发总监孟凡东表示，贝克洛的产品力在于其系统化的开发过程。专注做好每一个技术细节，打磨产品势能，这是贝克洛研发的终极目标。在FBC“灯塔计划”对话过程中，贝克洛工程业务中心总经理胡鹏也提到，让贝克洛能够穿越周期的根本，是我们以5年为小周期不断磨砺出的非凡“韧性”，还是产品和服务巩固企业发展的本源。

第二处重点已落笔——产品势能，是加速门窗企业进化的内核。根据公司公告，2023年上半年贝克洛系统门窗业务工程中标量105.68万平方米，同比增长135.57%。在年末官宣品牌升级，贝克洛交出亮眼成绩单绝非偶然，除了品牌势能助力，蛰伏十余年的专精研发是“长期主义”的另一大功臣。

从成立之初，贝克洛就配备了国内技术领先的研发团队，投入巨资成立了专业的门窗检测与研发基地，光每年投入的研发成本就高达1500万元。贝克洛还根据中国地域、气候及应用特点，开展了一系列具有针对性的门窗检测与应用研究，建立起国内首个门窗节能效果实测房，模拟真实应用打造了风暴模拟区，实测门窗的抗风及防水性能，监测产品能耗数直观呈现节能减排效果。

长期研发投入为贝克洛带来了丰厚的回报。截至目前，贝克洛的专利申请总量已达到400多项，其核心技术专利能力在中国门窗企业中居于领先水平。最终，这些长期积累的技术优势成为了贝克洛品牌升级标签——“耐用系统门窗”的坚实底气。

未来，随着消费者对建筑品质和舒适度的要求不断提高，门窗产品的耐用性将成为关注焦点。这是否能成为系统门窗抓住热点的二次腾飞，让我们耐心观望。但值得肯定的是，贝克洛已经在应对变局的路上做好了充足准备。

除了提高生产性能与质量、加强质量管理体系建设、加强上下游产业链合作外，胡鹏补充道：“在未来的发展中，贝克洛将以品质为核心，坚持做好产品，通过不断的技术创新、品质提升和差异化服务，满足市场对高品质产品的需求。未来我们计划在产品力方面进行全面布局，持续进行研发投入，加强品牌建设，增强市场竞争力”。

正如贝克洛品牌升级的概念——焕新视觉指向简洁，象征着历经物质丰盈后的人心回归。反观品牌的发展也是如此，只有内核越强大稳定，才能笃定的超越喧嚣，做难而正确的事情，品尝韧性的果实。

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FBC中国国际门窗幕墙博览会作为与中国门窗幕墙行业20年同行发展的平台伙伴，将继续携手贝克洛及一批助力行业高质量发展的领军企业，于2024年10月16-19日亮相上海国家会展中心。

今年，FBC将携手R&W中国防水展、BAU CHINA国际建筑博览会同期同地举办，打造全球最强外围护及建筑产业联展平台。欢迎您亲赴现场，感受门窗幕墙优质品牌的力量。