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「对抗不确定」年终盘点丨十大关键词复盘家居建材行业的2022

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2023年01月06日 09:02:49
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2022刚刚过去,这一年家居行业跌宕起伏、充满了变数。这一年,疫情反复、地产低迷、双碳目标、限电、涨价等因素,让家居建材行业增速变缓。但随着防疫新政的发布,行业迎来了新的“转机”,不少家居人看到了来年的曙光。

这一年,家居建材行业有不少热门话题,小编梳理了2022年家居建材行业十大关键词,一起来复盘家居建材行业的2022。

关键词一:整家定制依然火热

据不完全统计,截止2022年12月29日已经有几十家企业发布了整家定制战略或者是相关套餐,定制企业有欧派、索菲亚、志邦家居、金牌厨柜、米兰纳、劳卡、诗尼曼、百得胜、卡诺亚、玛格、维意定制、顶固、皮阿诺、客来福、伊恋、三峰等,成品企业有顾家、全友、掌上明珠、林氏家居、曲美、皇朝、帝标、双虎、亚度、A家家居等。

「对抗不确定」年终盘点丨十大关键词复盘家居建材行业的2022_1(图片来源:欧派衣柜丨高颜整家定制-公众号,侵删)

2022年整家定制发生质变,“整家定制”不再仅是营销手段,对企业全案设计、前后端一体化等能力提出了更高要求。

例如2022年,欧派的高颜整家定制2.0,不仅输出了产品标准,还强化了系统工具,设计标准化的难度提升有了整体提升。在欧派家居的带动下,索菲亚也持续深化整家战略的落地,开辟了门窗和墙地市场,扩充整家战略品类,尚品宅配、百得胜、皮阿诺等定制巨头也紧跟其后。

综上来看,2022年,整家定制这条赛道的依然拥挤。赛道之上有不少企业脱颖而出,它们无一不是品牌知名度大、产品业务完善、渠道完善的头部企业,通过布局整家验证了它们的综合实力。2023年刚刚开始,新的一年谁又将成为全年赢家呢?我们将一同见证。

关键词二:整装加速

2022年,整装赛道持续火热。

定制家居竞速整装赛道:

6月,志邦家居推出“超级邦”模式,通过“一体”、“四面”的模式架构加固品牌与装企、服务商之间的关系链带,全国布局服务运营中心。

9月,金牌厨柜联手九鼎装饰、天猫优品创导“定制家装4.0”新模式。

10月,欧派整装大家居新整装战略正式发布,与众多龙头装企、产品品牌商成立新整装战略联盟。

11月,皮阿诺子公司“云米智装”更名为“致米智装”,推出了米拉拉线上线下双引擎整装平台。

11月,索菲亚直营整装旗舰店&家居超级MALL——宜居巢在深圳落地,包含整体衣柜、橱柜、全屋软装、局部改造等服务,整合设计、施工、硬装、软装以及家电的供应链体系。

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「对抗不确定」年终盘点丨十大关键词复盘家居建材行业的2022_2(图片来源:宜居巢-公众号,侵删)


其他行业加速布局整装:

以圣都、业之峰、靓家居、点石、东易日盛为代表的家装公司,以东鹏家居、箭牌卫浴为代表的装修材料类企业;以红星美凯龙为代表的家居卖场;以土巴兔、齐家网为代表的垂直平台巨头;以阿里巴巴、京东、贝壳为代表的跨界巨头;以碧桂园、万科等为代表的房地产公司;还有法狮龙、奥普、金顶等顶墙企业挖掘整装定制市场……它们都凭借各自的领域优势,开启整装新模式。

整装潮起,玩家涌现,2022年的整装市场不再是定制家居品牌的“专场”,而变成了全家居上下游产业都可共享的“新蓝海”。

处在不同领域的品牌有着不一样的玩法,它们发布新定位、开发新产品、打通新渠道,迅速下沉市场,2022年“整装”再一次引爆行业,而经过一次又一次的实践,家居整装产业链条也进一步完善。

关键词三:跨界融合

2022年,家居建材行业跨界融合在升级,企业或开拓新的产品品类、或互相跨界整合。

跨界门窗:

7月,索菲亚向外界正式发布“索菲亚门窗”品牌;与此同时,地板龙头圣象集团宣布发布子品牌“乐屋门窗”,正式入局门窗市场。

9月,好莱客推出高端门窗品牌德意莎。

12月,志邦家居变更经营范围,增加了地板、门窗等多个业务。

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「对抗不确定」年终盘点丨十大关键词复盘家居建材行业的2022_3(图片来源:索菲亚门窗-公众号,侵删)


跨界卫浴:

22年7月,志邦家居官方发布了多款定制卫浴产品,通过卫浴新品类的拓展,志邦将“整家”延伸到卫浴空间。

7月,金牌厨柜以自有资金增资厦门融技精密科技,占得16%的股权,由此金牌正式开启智能卫浴产品体系。

9月,玛格定制举办了卫浴线上新品发布会,重磅推出定制卫浴产品

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「对抗不确定」年终盘点丨十大关键词复盘家居建材行业的2022_4(图片来源:玛格定制家居-公众号,侵删)


跨界定制:

11月,大王椰宣布正式成立定制家居事业部,正式宣布将旗下原定制家居版块纳入到大王椰整体营销服务体系中。

2022年,兔宝宝持续加码定制家居。根据年中报,兔宝宝定制家居业务实现营业收入8.30亿元,预计今年兔宝宝定制家居业务依然能突破20亿元。

此外,还有来自成品家具、板材、地板等行业,比如顾家家居、林氏木业等家居行业巨头,以及莫干山、千年舟等板材企业,大自然、圣象、德尔等地板巨头等都已布局。

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综上,2022年,越来越多的家居企业跨界入局新赛道,品类进一步走向融合,将给家居行业带来更多想象空间,来年,各个领域或将掀起全新一轮的竞争格局。

关键词四:智能家居打开发展新空间

2022年,《推进家居产业高质量发展行动方案》《“十四五”扩大内需战略实施方案》等多个方案都有提到,未来,我国将加快培育新型消费,加快研发包括智能家居在内的智能化产品,助力我国智能家居产业发展打开更大的发展空间。

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在此基础上,2022年,我国智能家居企业上市、产品更新、跨界融合的速度明显加快。

2022年,智能家居产品需求增长。有数据显示,2022年“双十一”期间,天猫平台上,监控安防和智能家居行业预售30分钟即超去年全天。京东平台上,“双十一”期间,智能坐便器同比增长34%,智能浴室柜同比增长204%,智能家居同比增长36%。

2022年,智能家居企业上市速度增快。2022年,美智光电、欧瑞博、凯迪仕、德施曼等智能家居品牌冲击A股上市;12月,有雷特科技、萤石网络成功登陆A股上市。智能家居企业上市“小高潮”,极大地提振了行业信心。

「对抗不确定」年终盘点丨十大关键词复盘家居建材行业的2022_6(图片来源:雷递-公众号,侵删)

2022年,不少企业推出全屋智能解决方案。如欧瑞博的全新操作系统、华为全新升级的全屋智能2.0解决方案、云米科技推出“一站式全屋智能”解决方案等,智能家居从单品走向生态,用户体验也变得愈加重要。

2022年,智能家居市场吸引不少企业新布局。例如,2022年,尚品宅配与睿住智能、立林科技等智能家居企业合作,揭示了尚品宅配对智能市场的再拓展。索菲亚则宣布和海尔集团达成战略合作,智能家居生态版图再次扩大。而欧派则是此前与华为联手,开拓智能家居市场。

2022年,在政策和需求驱动下,我国智能家居市场快速发展,消费者对智能家居产品的接受度越来越高,行业蕴藏着巨大的潜在商业价值。不过目前,我国的智能家居产品仍存在同质化的问题,智能家居企业要想抢占市场先机,还需要在品牌建设、产品创新上下苦功夫,相信未来,在数据和场景的双重推动下,我国智能家居产业将迎来更广阔的发展空间。

关键词五:高管轮换

据乐居财经数据统计,2022年1-6月,有128位家居企业的高管发生职位变动。

据房采中 国不完全统计,7~10月,帝欧家居、索菲亚、全筑股份、居然之家、北新建材、中 国联塑等27家建材家居58位企业高管出现变动。

而据小编不完全统计,10月份至今,就有30+家家居建材及相关企业高层人士出现了异动。

部分家居企业的“创二代”也在这一阶段走上更核心的公司岗位,还有不少企业创始人或元老重新出山,敏华控股近60岁的创始人黄敏利重掌公司总裁职务;现年77岁的丰林集团创始人刘一川重新出山,担任集团董事长……

「对抗不确定」年终盘点丨十大关键词复盘家居建材行业的2022_8丰林集团创始人刘一川(图片来源:丰林集团-公众号,侵删)

2022家居行业人事变动频繁,行业人才之争愈演愈烈,企业不断积极调整,寻找管理的变化及营销思路的创新,新人新思路,或许能开创新年新的开始。

关键词六:企业上市潮

2022家居企业的上市热潮仍在延续。

2022年,家居建材行业,联翔股份、慕思股份、趣睡科技、浙江正特、森鹰窗业、箭牌家居、奔朗新材、天振股份、恒太照明、矩阵股份、雷特科技、萤石网络等企业先后成功上市。

此外,还有十余家家居企业的IPO进程有所进展。中 国证监会官网显示,从一家居、图特家居、泛城设计、图森定制家居、欧陆创意家居等企业相继开启上市辅导;鸿智科技、智能视声、CBD家居等企业已完成上市辅导;诗尼曼家居、科凡家居、艾芬达也先后更新了招股书。


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诗尼曼重启IPO(图片来源:证监会官网,侵删)


企业上市最重要的一个目的就是通过上市实现资本的进入,加速企业扩张。

愿望是美好的,在实际中,2022家居企业的上市之路用“一波三折”来形容豪不夸张,一方面,一些企业规模无法达到上市标准,进入监管审批流程后,却没有实质性的动作,或是资金出现状况无法负担经营,还有部分企业因税务、财务、股权等历史遗留问题无法解决,而终止上市;另一方面,上市的企业越多,出现的状况也越多,上市审核也越加严格。

「对抗不确定」年终盘点丨十大关键词复盘家居建材行业的2022_10(图片来源:拍信创意,侵删)

2022年,头部企业完成资本化后,行业集中度将进一步提高,淘汰落后产能,产生规模效应,有利于增强品牌知名度和国际市场竞争力,在变幻莫测的市场环境中,企业选择上市,或许是实现发展目标的最优选择。

关键词七:政策变局

家居建材行业相关政策:

2月,国务院印发《“十四五”国家老龄事业发展和养老服务体系规划》,提到将重点开发适老化家电、家具、洗浴装置、坐便器、厨房用品等日用产品以及智能轮椅、生物力学拐杖等辅助产品;

8月,商务部等13部门发布《关于促进绿色智能家电消费若干措施的通知》,其中明确提出开展全国家电“以旧换新”活动、推进绿色智能家电下乡、鼓励基本装修交房和家电租赁、实施家电售后服务提升行动、加强废旧家电回收利用等9条具体措施。

「对抗不确定」年终盘点丨十大关键词复盘家居建材行业的2022_11(图片来源:拍信创意,侵删)

8月,《推进家居产业高质量发展行动方案》发布,其中提出到2025年,家居产业创新能力明显增强,高质量产品供给明显增加,同时明确在家居产业培育50个左右知名品牌,建立500家智能家居体验中心,以高质量供给促进家居品牌品质消费。

国家政策层面上对家居家装行业的积极引导趋势明显。


防疫政策:12月7日,优化疫情防控“新十条”公布,持续3年的疫情防控出现拐点,线下销售有望实现回暖,家居销售数据将有望改善。

地产政策:11月份,“金融 16 条”出台,房企融资支持节奏明显加快,政策“托底”信号明确。11月28日证监会发布“第三支箭”,在房地产股权融资方面进行了调整优化。

「对抗不确定」年终盘点丨十大关键词复盘家居建材行业的2022_12(图片来源:拍信创意,侵删)

上文提到的各大政策,涵盖绿色建材、家具家电、智能家居等,都为2022年家居家装行业指明了发展的方向,也将进一步推动行业细分领域的加速变革,进一步促成头部企业继续做大做强,也对中小企业提出了更高的发展要求。

而房地产行业作为家居家装行业的上游产业,市场的稳定诱发了家居家装行业巨大潜力。总体来看,2022年“房住不炒”基本定位不变,监管部门持续优化供需两端政策,有利于促进刚需及改善性住房的需求释放,从而带动家居家装行业的发展活力。

针对行业自身以及上**业的利好政策的频出,借助资本力量和政策春风,行业整合迎来风口期,长期运作下,相信2023年我们的行业将呈现一片繁荣的景象。

关键词八:一体化趋势

2022年12月21日,群核科技发布的《2022年家居行业趋势观察》显示,2022年,我国家居产品呈现“一体化”整合趋势。


门墙柜一体化:

其中门墙柜一体化赛道十分激烈,梦天家居、TATA木门、欧派家居、霍尔茨木门、圣象家居等多家企业均展示了门墙柜一体化新产品。

欧派旗下品牌欧铂尼发布全新品牌战略、定位及欧铂尼全新品牌形象,以家居门墙柜一体化,一站式配齐服务用户家居家装全屋定制,为用户打造无醛健康家和智能安全家。

「对抗不确定」年终盘点丨十大关键词复盘家居建材行业的2022_13(图片来源:兔宝宝-公众号,侵删)


家居家电一体化:

2022年,京东零售、欧派等巨头探索“家居家电一体化”,不断打破产品壁垒。

6月,欧派家居推出“集成厨房”品牌,通过“欧派旗下橱柜品牌+欧派集成灶+全球大牌好物”的模式,加入集成厨房的竞争;尚品宅配联合老板电器发布了集成厨房品牌,提供更便捷、价格透明的“家居一体化”服务。

9月,维意定制携手方太共同发布【Xkitchen超集厨房】,在扩展多品类的基础上,进一步提出了整合家电的构想。

11月,京东零售开启大规模的人事调整,京东家电将与京东家居合并,成立家电家居事业群……

「对抗不确定」年终盘点丨十大关键词复盘家居建材行业的2022_14Xkitchen超集厨房(图片来源:维意定制官方-公众号,侵删)

2022年,家居产品呈“一体化”整合趋势,家的空间逐渐演变成多元化个性化的生活空间,从中反映了消费者需求的变化,也对行业、对企业提出更高的要求。

只有打破产品壁垒,深耕场景化,才能为企业带来实际的增长,真正实现“大家居一体化”,相信经过各大企业2022年一整年的探索,未来家居行业的“一体化”道路也会越走越顺。

关键词九:展会延期成常态

2022年,疫情阴影持续笼罩,为配合疫情防控需要,国内家居建材展会纷纷宣布延期或取消,其中部分展会多次延期。

2022中 国建博会(广州)、2022广州设计周、2022高定展等展会延期;2022佛山陶博会、2022DOMOTEX asia等重要展会多次延期;更有2022中 国国际厨卫家居博览会宣布不再举办……

其中,第二十二届成都建博会经历了4次延期,目前举办日期定至2023年4月,是2022年延期次数较多的展会。

「对抗不确定」年终盘点丨十大关键词复盘家居建材行业的2022_15(图片来源:CCBD成都建博会-公众号,侵删)


一直以来,展会都是行业的风向标,是企业宣传产品、吸引客户、相互交流的重要平台,重要性不言而喻,一昧的延期对行业打击不小。

展会延期,一方面是由于疫情反复等不可抗因素导致,另一方面,也与展会主办方在筹备期间未能及时把握疫情以及政策动向,作为妥善的处理,而导致展会不得不延期。

而随着近期国家接连调整防疫防控政策,线下经济逐渐复苏、经济循环开始畅通,有望带动家居行业线下客流复苏,相信2023年的全国展会很快会按下“恢复键”。

关键词十:行业打假升级

2022年,家居行业发生了不少具有代表性的打假事件,对促进市场和行业发展起到积极作用,成为行业热议话题。


相关资讯如下:

22年4月,好太太集团旗下的智能家居品牌旗下“好太太”商标侵权案获终判,好太太电器公司、佛山凯达能公司向好太太赔偿517万元,历时3年。

7月,“索菲亚”商标侵权案胜诉,雅努斯家居等企业向索菲亚赔偿836万元,历时5年。

11月,尚品宅配起诉三家公司商标侵权一案胜诉,三被告赔偿500万元。

12月,湖南株洲生产销售假冒产品2万余套,6名嫌疑人被刑拘;安徽宣城侦破型卫浴造假案,总价值高达500万余元。

12月27日,悍高五金集团称,2022年11月7日,历经2个多月侦查后,悍高集团联合佛山公安,当日成功捣毁5个大型制售假冒悍高产品窝点。

……

「对抗不确定」年终盘点丨十大关键词复盘家居建材行业的2022_16(图片来源:悍高五金集团-公众号,侵删)


据不完全统计,2022年成功维权的企业包括DTC东泰、尚品宅配、顾家家居、欧派家居、蒙娜丽莎、百强家具、好太太、松下家电旗下的松下卫浴等。

2022年,面对诸多假冒、伪劣产品明目张胆的冲击市场的行为,家居企业在打假维权方面升级了相应的举措。

2022年,一方面,企业持续搭建起风险防控体系,建立预防、发现、监督、解决的风险预警及处理方式,发布一系列禁令制止违规行为;另一方面,越来越多的企业提高了打假意识,坚持维权,并取得了成功,给予了很多企业很大帮助和信心。

对于已经发生的侵权行为,企业应该坚持捍卫权利,擅用法律武器,才能够及时止损,最大程度保障利益。

总结:

回顾这一年,身处后疫情时代,家居企业顽强拼搏,努力挖掘“新蓝海”,这一年,我们可以明显感受到家居建材行业“特有”温度。新政策、新需求、新用户、新业态、新产品,还有新技术,以及企业上市、项目投资等,各大品牌积极寻求新增长,寻找着属于自己的差异化道路。

也正是行业和企业的这股“韧劲”,让泛家居人对来年充满了希望。我们也相信,2023年行业只会越来越好。


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