从小红书平台看家居家装行业营销如何破圈

据相关数据显示，2020年中 国消费者在线上购物中的取悦自己的消费占比已达到57%，现在我们聚焦小红书平台，观察增速名列前茅的家居家装品类的发展趋势，释放营销新灵感。

01家居趋势深度洞察 两大突破点释放增长力

近几年，消费者越来越擅长在居家生活中找到取悦自己的方式，打造更有品质的生活，尤其在消费趋势的加持下，“宅经济”被赋予了更丰富的场景和意涵。消费者对居家生活呈现出既要、也要、还要的心态——既要舒适宜居，也要功能实用，还要自己喜欢。

居家办公、租房改造、居家健身区域、领养新宠物……多元居家诉求和场景的涌现，正刺激着家居家装行业的飞速增长。据统计，家居家装行业已成为最具潜力的赛道之一，预计2025年全球家居市场规模将达到5546.6亿美元。

「颜值为先，氛围至上」和「定制思维，注重质感」正成为两大行业增长突破点，或将为家居家装的未来机会点。

不论是装饰风格上的ins风、现代风、北美风、复古风，还是家居领域的好物推荐，小到一盆多肉，大到一台冰箱，氛围感和浪漫烟火气，正成为越来越多小红书用户的心头好。

此外，在用户对家居家装的需求中，「设计装修」仍占据主导，值得注意的是，「全屋定制」作为一种省心省力的装修模式，正受到越来越多用户的关注，连续两年保持较高增速。而关注全屋定制的用户，对家装有着更深入的了解，在检索时尤其看重品牌在小红书的口碑。

（图片来源：拍信创意，侵删）

02年轻一代需求升级，人群迎来新变化

据相关数据显示，家居家装消费人群以一线城市已婚已育青年为主，近三成的消费者居住在一线城市，其中24-32岁的年轻高知女性对家居家装更为关注。

随着越来越多的90/95后开始进入家装市场，也推动着需求的迭代升级。相较于「婉约派」的父辈，这一届年轻人更偏爱「打直球」，他们拥有非常清晰的痛点，“质量没保障”、“费用不明晰”、“退换货麻烦”等问题亟待被解决，质量、保障、售后，以及环保等更高维度的需求，是他们关注的重点。