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门窗企业品牌塑造 千万别端着

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2016年06月02日 09:50:05
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  【铝博士网】 移动互联网时代,门窗企业的品牌承载着消费者对门窗产品与服务的认可,决定着门窗企业是否能占据市场一席之地,所以品牌塑造至关重要。然而品牌塑造并非一蹴而就,这是一个长期奋斗的过程。门窗企业塑造品牌时,需要高效地跟客户和消费者沟通,这个时候千万别端着。

  木门行业3.0营销时代 以价值观聚合消费者

  1.0时代就是卖产品。2.0除了卖产品,还要找跟消费者共鸣的差异化的情感的价值,或者是讲生活方式,基本上大家的做法是这样。到了3.0,我们要讲社会价值观,背后反映的差别在哪里?1.0讲产品的独特的差异,2.0讲品牌的情感价值,或者是生活方式的时候,基本上是一个我说你听模式,到了 3.0时代,我们希望品牌塑造上,这个品牌不仅仅是这个行业,或者产品差异化支撑的品牌塑造,而更多是品牌塑造要有正能量,门窗企业的品牌如何跟消费者关注的整个社会价值观上的需求对接?这才是品牌突破的关键。

  3.0的特质有几个改变,第一个从“我”营销向“我们”营销转变,我们会定义我们的消费者是谁?我们是什么意思?其实我们开始做我们顾客定义的时候,我们不仅仅是从产品的这个消费驱动去定义我们的目标人群,我们应该是从一个粉丝的角度,什么是粉丝的角度?粉丝的角度是一个共有价值观的一群人,这就是人与人以价值观来聚合我们的消费者,而不是以消费者购买这个角度去定义我们的目标顾客,这个是做消费者和做粉丝很大的一个区别。

  木门企业营销传播千万别端着 洞察很重要

  “互联网时代营销传播需要顶层设计”,需要对时代的洞察、对消费者的洞察、对产品的洞察,同时,运用好互联网营销传播的六个战术,即连接、体验、调门、平台、内容、媒介。

  社会在不断地更新进步,消费者的品味也在一步步提升,木门企业要想在竞争激烈的市场上“杀出一条血路”,“洞察很重要”。在移动互联网时代,你如何做跟消费者沟通和传播?前提是你的洞察很重要。

  洞察有三个层次,最浅的是你的产品的洞察,产品的差异化,再高一点就是我们刚刚说的,我们的品牌,我们的产品卖给谁,这是消费者洞察,在消费者洞察上面,最高的是你这个品牌对时代的洞察,而这个时代的洞察,它又跟你的品牌之间能够建立紧密关联,不是随便去洞察的。

  门窗企业品牌塑造是一个长期系统的过程,需要企业用消费者认同的价值观进行塑造与聚合,进行品牌内涵塑造也不能端着,在跟消费者沟通和传播时,一个富有耐心和亲和力的公关团队,能轻松应对品牌塑造过程中可能出现的问题,轻易拉近两者间的距离,形成消费者对品牌精神上的高度认同,同样,真正落地的品牌建设才能拥有坚实的群众基础。

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